Brand equity

Pengertian Ekuitas Merek (Brand Equity), Fungsi, Manfaat & Dimensi

Pengertian Ekuitas Merek (Brang Equity)
Ekuitas merek atau brand equity adalah kekuatan dari suatu merek. Dengan merek yang kuat sebuah perusahaan bisa mengelola aset-aset mereka dengan baik, meningkatkan arus kas, meluaskan pangsa pasar, menentukan harga premium, membatasi biaya promosi, peningkatan penjualan, menjaga stabilitas dan meningkatkan keunggulan kompetitif. Menurut persektif konsumen, ekuitas merek adalah sebuah reposn atau tanggapan dari konsumen terhadap suatu produk.
Fungsi Dan Manfaat Ekuitas Merek (Brang Equity)
Ekuitas merek bisa berpengaruh terhadap kepercayaan diri konsumen dalam pengambilan keputusan membeli baik itu disebabkan adanya pengalaman di masa lalu dalam memakai merek tersebut ataupun kedekatan dengan merek dan karakteristiknya.
Menurut Simamora (2003:49) ekuitas merek mempunyai beberapa fungsi dan manfaat antara lain:
Loyalitas memungkinkan adanya pembelian/transaksi berulang atau apabila konsumen tersebut adalah commited buyer, tidak hanya terhenti di pembelian ulang, tetapi konsumen juga bisa menganjurkan atau memberi rekomendasi kepada orang lain.
Memungkinkan perusahaan menentukan harga yang lebih tinggi (premium) yang artinya keuntungan yang lebih tinggi untuk perusahaan.
Memberi kredibilitas terhadap produk lain yang memakai merek tersebut.
Memungkinkan return yang lebih tinggi
Sebagai pembeda relatif dengan pesaing yang jelas bernilai dan berkesinambungan
Sangat fokus internal yang jelas
Membuat adanya toleransi konsumen pada kesalahan produk atau perusahaan, melalui loyalitas yang tinggi kepada merek tersebut
Menjadi faktor yang menarik pegawai yang berkualitas, dan juga mempertahankan pegawai yang loyal
Menarik konsumen untuk hanya memakai faktor merek dalam mengambil keputusan membeli
Dimensi Ekuitas Merek
Ekuitas merek terbentuk dari empat dimensi, yakni kesadaran merek (brand awareness), persepsi kualitas (perceived quality), asosiasi merek (brang association), loyalitas merek (brand loyalty)
Kesadaran Merek (Brand Awareness)
Adalah kemampuan konsumen untuk mengenali atau ingat kembali terhadap suatu merek dan menghubungkannya dengan suatu kategori produk tertentu.
Persepsi Kualitas (Percieved Quality)
Persepsi kualitas kepada merek menunjukkkan respon seluruh konsumen kepada kualitas dan keunggulan yang ditawarkan merek.
Asosiasi Merek (Brand Association)
Asosiasi merek berkaitan dengan segala sesuatu yang berhubungan dalam memori pelanggan kepada suatu merek.
Loyalitas Merek (Brand Loyalty)
Loyalitas merek adalah komitmen yang kuat dalam berlangganan atau melakukan pembelian kembali sebuah merek secara konsisten pada masa yang akan datang.

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

Analisa Faktor Internal dan Eksternal Pada Perusahaan Adidas

Gambar
Tugas Kelompok  Analisa Faktor Internal dan Eksternal Pada Perusahaan Adidas Dosen Pengampu : Muhammad Al Faruq Abdullah, MM   Kelompok :  Dewi Safitri Mekarina s.    43116010074 Fitria damayanti              43116010094 Progam studi Menejemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mercu Buana 2019 Analisa Faktor Internal Dan Eksternal Pada Perusahaan Adidas 1. Strategi Bisnis Faktor Eksternal Perusahaan ADIDAS Yang Menyebabkan     ADIDAS Mempunyai Daya Saing di Pasaran Adidas adalah perusahaan peralatan olah raga yang menguasai pasar dunia.  Perusahaan dari Jerman tersebut menduduki peringkat kedua dalam pasar industri peralatan olah raga setelah Nike. Untuk mempertahankan serta mengembangkan reputasi sebuah perusahaan maka diperlukan sebuah sistem informasi yang akan memperbaiki kinerja perusahaan tersebut. Tujuan dari sistem informasi adala...
Baca selengkapnya

Produk

Pengertian Produk, Jenis-jenis, Klasifikasi, Ciri-ciri dan Contoh Produk Produk adalah hasil proses produksi yang dilakukan oleh produsen atau perusahaan yang nantinya akan dijual kepada konsumen yang membutuhkan. Sebagian besar pendapatan suatu perusahaan berasal dari produk yang dijualnya kepada para konsumen, konsumen akan membeli produk tersebut untuk keperluannya sehari-hari, maupun untuk memenuhi kepuasannya. Saat ini banyak sekali perusahaan yang berpendapat bahwa konsumen lebih menyukai produk yang harganya relatif murah tapi memiliki kualitas yang baik. Jenis-jenis Produk Adapun jenis-jenis dari produk yang digunakan, diantaranya seperti: 1. Produk Konsumsi Yaitu produk yang digunakan oleh konsumen tingkat akhir, jadi konsumen membeli lalu digunakan langsung sehingga tidak dijual kembali. Secara umum produk yang sering di konsumsi masyarakat digolongkan menjadi tiga bagian diantaranya: Produk kebutuhan sehari-hari. Produk belanjaan. Produk khusus. 2. Produk Industri ...
Baca selengkapnya

AIDA

Apa itu AIDA Pengertiannya (Attention, Interest, Desire, Action) Keputusan seseorang untuk membeli suatu barang ditentukan dalam 4 tahap yaitu ada Attention, Interest, Desire, Action. Dalam tahapan ini biasanya orang akan membeli produk anda atau sebuah produk, dimana orang tidak mungkin membeli produk tanpa tertarik ataupun tau produk tersebut. Attention Attention adalah awal dimana kita memulai untuk memasarkan dan memberitahukan produk kita kepada pelanggan kita atau orang. Ini sangat penting, karena tanpa melalui promosi kita tidak akan dikenal oleh pelanggan kita. Cara promosi di era digital sekarang ini bisa melalui website, sosial media atau media elektronik lainnya. Interest Interest artinya pembeli tertarik atau mulai tertarik dengan produk kita dan ingin tau lebih mengenai produk kita. Ini saatnya untuk memberikan informasi manfaat apa yang didapatkan dari produk kita. Desire Desire adalah tahap dimana pembeli sudah mulai tertarik untuk membeli, tetapi masih ragu-ragu ...
Baca selengkapnya